CM特集のこぼれ話を1つ。DoCoMo2・0のプランナーであるタグボートの多田琢氏と、ソフトバンクのCMを手がけるシンガタの佐々木宏氏のお2人は電通出身で席も近かったそうです。
多田氏は「自分は佐々木さんに育ててもらったようなもの。だから恥ずかしいCMは作れない」とおっしゃいます。一方の佐々木氏は、多田氏のことはもちろん、最近の若手クリエーターの台頭に対して「戦略や戦術ということばは嫌いだが、これからCM全体がアイデア合戦になるなら面白いね」との言葉。さらにauを手がけているドフの大島征夫氏は両人のさらに師匠筋にあたる方とのことで、ケータイCM合戦は、師弟対決の場でもあったりします。（上原太郎）

お笑い芸人の熱愛報道が続いていますが、先日の矢部浩之さんの会見は複雑な思いでした。以前、『めちゃ×2イケてるッ!』総監督の片岡飛鳥氏が「ナイナイが結婚したらこの番組は終わるかも」と言っていたことがあるからです。厳密には岡村さんのことを指していましたが、番組の屋台骨である片割れが結婚となれば、もう片割れに影響がないはずがありません。
片岡氏は、お笑い以外に気を取られる何かを持ちながら、“笑い”をつくることにまだ自身の答えを出し切れていないのでしょう。そんな片岡氏もいまだ独身。人生かけてお笑いをつくっている、そんな人です。
矢部会見は、騙されたと分かった後に、恥ずかしくも清々しい笑いがこみ上げました。そこにはもちろん「『めちゃイケ』安泰」という勝手な安心感が（笑）。電撃結婚する芸人の一方でこの番組は、芸人やスタッフの婚期を遅らせているのかもしれません。（木村尚恵）

04年、ａｕが契約純増数でトップに立ったとき、関係者に成功の秘密を聞いたことがあります。ある人があげた理由は「二年前、当時の流行にみんな乗り遅れたから」。確かに当時人気だった「カメラ付き」や「二つ折り」に関してａｕは後手を踏んでいました。それをバネに「着うた」や「デザイン」といった新たな流行を生み出し、ケータイを面白くしていったわけです。
さて、今回のドコモの「反撃」はどうなるでしょうか。ＣＭに続き、端末やサービスも新コンセプトでどんどん面白くしてほしいものです。そこから新しいエンタテインメントが生まれるかも。 （編集長　大谷真幸）